洋品牌镜片厂家降价之后，“降价风”未吹进银川实体店
发布时间：2014-07-09 新闻来源：宁夏日报
日前国家发改委发出通告，对依视路、尼康、蔡司、豪雅等主要框架镜片生产企业和博士伦、强生、卫康等主要隐形眼镜片生产企业的垄断行为开出1900多万元的罚单，并要求其主动降低旗下主流产品的出厂价。被调查镜片厂家随即集中进行了降价活动。“降价风”是否吹到银川眼镜市�。啃麓胧┯忻挥姓嬲菁暗揭ㄏ颜�？记者对此展开调查。
“降价风”未吹进银川实体店
记者在法国依视路、德国蔡司、美国博士伦等多家市场领先的眼镜品牌官网看到，它们相继对旗下部分产品零售价进行下调。依视路调低原钻晶UV产品的零售价，降幅高达15%-30%。蔡司、尼康、博士伦等也纷纷表示，对部分产品进行10%-20%降价，个别产品降幅超50%。
罚单公布已一个月，记者连日来走访银川多家眼镜店却发现，眼镜品牌的“降价风”仍未吹进银川实体店。
7月4日，银川步行街、新华街几家眼镜店工作人员均表示，知道被处罚的事，但对产品是否降价、降多大幅度，并未收到相关通知。记者在一些眼镜连锁品牌店发现，虽然推出一些促销活动，但都是针对暑期的季节性活动，与“罚单事件”无关。
一位销售经理杨先生的回应代表了许多眼镜店的立场与观点：降价本身是企业自主行为。上游降价，如果强制要求下游也降价，这不公平，也不合理。”他认为，生产商只能公布降价措施，不能强行要求经销商跟着立马降价。
发现
同款不同店售价差好几倍
“生产企业明确表示降价，但消费者感觉不到利好消息带来的实惠。”在兴庆区步行街一家眼镜店，正在选购眼镜的崔先生说，“我都是趁出差去江苏溧阳配眼镜，同品牌同型号的镜片几十块钱就能买到，在银川不掏五六百元根本买不来。”消费者李淑梅说：“还是国际一线品牌质量有保证，全国统一价。”
然而记者走访发现，所谓的全国统一价，不同眼镜店在厂商指导价基础上给出的折扣各不相同。比如“依视路”畅销镜片价格多在1000元至5000元，以一款高档树脂镜片为例，有的店按原价卖2000元，有的店打5折，差价是1000元。
有消费者反映，同一品牌眼镜，眼镜超市卖五六百元，传统眼镜店卖到近千元。如法博奔驰，市场售价从599元到900多元不等。阿玛尼、华伦天奴等品牌，价格差距也多在一倍以上。不仅是镜架，镜片的价差也相当大。
分析
层层代理需消费者“帮忙买单”
为何同一品牌眼镜，在眼镜超市可以卖得更便宜？业内人士告诉记者，这是两个完全不同的经营模式：国内眼镜生产厂商有上百家，多数集中在江苏和深圳。眼镜从出厂到上市，需经过全国总代理商、省级代理商、地市级代理商、各个眼镜店多个环节。而经过多层代理，眼镜店的卖价已比出厂时翻了4到5倍，甚至更高。眼镜超市的经营模式是“薄利多销”，即直接找厂商供货，减少了中间流通环节。“目前，眼镜品牌达上千种之多，消费者并无多少判断力，无形中也给商家抬高价格制造了漏洞。”他透露。
同时，据知情人士透露，传统眼镜店选址大都在繁华商圈，有经济实力的一定在一楼选店面，房租相对高，这也需要消费者“帮忙买单”。而眼镜超市房租成本可做到传统店的十分之一。
倾听
销售者说——“我们也有苦衷！”
银川某眼镜店销售经理王先生表示，近年来房租和人工成本呈几何上涨，连锁眼镜店的生存其实也很艰难，竞争压力大，往往只能靠顾客量大的店面和利润率高的产品去弥补亏损。所以，即使进货价下降，零售企业也并不能将这部分利润立马转让给消费者。
业内人士透露，镜片行业不同于其他行业，消费者的选择很大程度上也来自终端的推荐。“渠道为王”的行业特征，也让降价过程更加缓慢。所以就造成了一些经销商的价格可能高于厂家的建议零售价；又比如有些大的经销商为了挤压中小经销商，有意要求厂商在合同中加入限制价格类的条款。“作为实体店，我们也有苦衷，时常感觉很难做。”一些眼镜店工作人员表示。
消费者说——期待商家公平竞争
长期以来，不少消费者形成了一分钱一分货、高价格代表高品质的消费理念。更多受访消费者表示，有这种消费心理作祟，无形中促成眼镜业的暴利空间�；褂邢颜弑硎�，传统眼镜店与眼镜超市有竞争，对消费者就是好事。对此，政府应该努力营造公平竞争环境，商家也要公平、良性竞争，这样商家才能走得更远。
物价部门说——可查虚高原价行为
物价部门表示，眼镜商品对市场放开，由企业自主定价，同一款眼镜在不同店里卖价不同，这是市场经济所致。对于眼镜价格“暴利”一说，究竟价格翻多少倍算暴利，相关价格法令尚无界定。
物价部门不对价格进行管理，却可以干预企业价格行为。如果某眼镜店长期打折出售某款眼镜，如举报者能提供商家未按原价销售的证据，可视为虚高原价等价格违法行为。
趋势
竞争激烈或转向平价店
记者采访发现，银川眼镜市场有着庞大的潜在消费群体，其中存在的商机不容小觑。传统眼镜店与平价眼镜店的利益之争，实体店与网店的客源之争，已愈演愈烈。
一位业内人士预测，平价眼镜店是市场发展趋势。“目前，在银川市场，平价眼镜店不多，传统眼镜店仍占主流，有着稳定的客源，对市场影响力较大。然而，一定会有更多的平价眼镜店开业，原本虚高的眼镜必然要降价，眼镜业应该会向平价店转移。”
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