牙膏市场浅析及香型发展预测
发布时间：2013-09-07 新闻来源：一览香精香料英才网
1、世界牙膏市场简略分析
从市场发展看，牙膏市场进入成熟期，市场细分程度高，品牌忠诚度起主要作用，价格竞争十分激烈；从市场供给看，市场规模相对稳定，市场增速缓慢；从市场需求看，个性化需求日趋强烈，追求新感觉、健康、美白、天然、全效依然是主流；从品牌结构看，市场集中度高，高露洁、宝洁、联合利华等几大跨国公司品牌占领大部分市��；从产品结构看，市场进一步细分化，新品大量涌现，广泛为市场所接受的是特殊感觉并具有多种功能的产品；
2、国内牙膏市场新推产品
国内牙膏市场将进一步细化，新品大量涌现。
全效型牙膏是市场主流。例如高露洁全效牙膏、佳洁士多合一牙膏、蓝天六必治全效牙膏、两面针全护牙膏等。盐味牙膏稳步增长。例如：竹盐牙膏、高露洁草本盐牙膏、佳洁士盐白牙膏等。
牙膏市场向天然、本草方向发展，广泛为市场所接受的是特殊感觉并具有多种功能的产品。例如：高露洁蜂胶牙膏、两面针中药牙膏、蓝天六必治绿茶牙膏、纳爱斯营养牙膏。
符合国际口腔用品发展潮流的增白牙膏类别。例如：高露洁亮白牙膏、佳洁士盐白牙膏、两面针洁白牙膏、蓝天美白牙膏等。另外，美白类口腔护理产品还衍生出牙贴、凝胶、美白液等高附加值的产品，成为市场新兴力量，例如冷酸灵的美白套装。
新元素、新概念层出不穷。茶、盐、蜂胶、生物酶、木糖醇、维生素等新元素新概念在未来的一段时间内还会有所表现。例如：佳洁士茶爽牙膏、高露洁草本盐牙膏、FE生物酶牙膏、黑妹木糖醇牙膏等。
超强单功能（止血、祛渍、祛口臭等）药物型牙膏有相当的市场。例如专门防治牙龈出血的云南白药牙膏、专门消除牙渍的狮王祛渍牙膏、各种美白牙膏（直销产品）等。
3、牙膏香型的发展趋势预测
而牙膏香型作为人们对牙膏的一个客观认知的主要因素，其发展新概念有：“健康”，现代社会的压力和生活节奏使得人们越来越关注身心健康。因此，中草药和天然的概念仍将会是新产品香精的最大来源；“自信”，城市白领追求独立个性，渴望成功，因此，自信体现在亮白和清新的产品中。事实上，在中国亮白和清新的产品一直被认为是高技术含量的，先进的，新一代的产品。由于它的消费群体是城市白领，故定位通常是高端产品；“家庭观念”，全家适用的牙膏将有更多的市场份额，防蛀是最主要的概念,。水果，薄荷将会继续流行；“活力”，年轻人喜欢运动，希望有充沛的精力去挑战极限。因此补充能量和运动型产品将在年轻人和青少年人群中越来越流行；“乐趣”，乐趣无处不在, 牙膏不再是平淡无奇的薄荷，留兰香型，刷牙变成一种快乐的体验。
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